Target Costing, zu Deutsch Zielkostenrechnung, ist ein kostensorientierter Ansatz für die Produktentwicklung und -preisgestaltung. Dabei wird ein gewünschter Verkaufspreis für ein Produkt festgelegt und von diesem die gewünschte Gewinnspanne abgezogen, um die Zielkosten für die Herstellung des Produkts zu ermitteln. Dieser proaktive Ansatz stellt sicher, dass Unternehmen rentable Produkte entwickeln und gleichzeitig die Kosten im Griff behalten.
Historischer Hintergrund
Das Konzept des Target Costing stammt ursprünglich aus Japan und wurde in den 1960er und 1970er Jahren von großen Unternehmen wie Toyota in ihre Produktionsprozesse integriert. Es wurde als Reaktion auf die Notwendigkeit entwickelt, wettbewerbsfähige Preise in einem hart umkämpften Markt anzubieten.
Das Konzept des Target Costing
Bevor ein Produkt überhaupt entwickelt wird, bestimmt das Unternehmen den Preis, den es auf dem Markt erzielen möchte. Dieser Preis basiert oft auf Marktforschung und Wettbewerbsanalyse. Vom gewünschten Verkaufspreis wird dann die angestrebte Gewinnspanne abgezogen, und das Ergebnis sind die maximal zulässigen Kosten für die Herstellung des Produkts.
Die Komponenten des Target Costing
- Marktpreisorientierung: Durch die Ausrichtung am Marktpreis stellen Unternehmen sicher, dass ihre Produkte zu einem Preis angeboten werden, den die Kunden bereit sind zu zahlen.
- Wertanalyse: Diese beinhaltet die Untersuchung jedes Aspekts des Produkts, um sicherzustellen, dass es den Kunden den größten Nutzen bietet.
- Kostensenkungsinitiativen: Wenn die Zielkosten nicht erreicht werden, werden Maßnahmen ergriffen, um die Kosten zu senken, ohne die Qualität zu beeinträchtigen.
Integration in den Produktlebenszyklus
Target Costing ist nicht nur in der Entwicklungsphase relevant. Es beeinflusst den gesamten Produktlebenszyklus:
- Idee und Konzeption: In dieser Phase werden Produktideen generiert und bewertet. Mit Target Costing können Unternehmen abschätzen, ob die Idee rentabel ist.
- Entwicklung und Design: Hier kommen Wertanalyse und Funktionenkostenanalyse ins Spiel, um sicherzustellen, dass das Produkt den Kundenanforderungen entspricht und innerhalb der Zielkosten bleibt.
- Produktion: In dieser Phase wird kontinuierlich überwacht, ob die Produktionskosten den Zielkosten entsprechen.
- Produktende: Wenn ein Produkt das Ende seines Lebenszyklus erreicht, kann Target Costing helfen, Entscheidungen über mögliche Produktverbesserungen oder -ablösungen zu treffen.
Vorteile des Target Costing
- Kostenkontrolle: Von Anfang an liegt der Fokus auf den Kosten, was zu effizienteren Design- und Produktionsentscheidungen führt.
- Marktorientierung: Da der gewünschte Verkaufspreis oft auf Marktforschung basiert, wird sichergestellt, dass das Produkt marktgerecht ist.
- Proaktivität: Statt auf Kostenüberläufe zu reagieren, werden Kostenprobleme proaktiv angegangen, bevor sie auftreten.
Nachteile des Target Costing
- Kann Innovation hemmen: Ein zu starker Fokus auf Kosten kann die Innovation beeinträchtigen.
- Interne Konflikte: Unterschiedliche Abteilungen könnten unterschiedliche Prioritäten haben.
- Schwierigkeit bei der Implementierung: Es kann herausfordernd sein, eine vollständige Target Costing-Kultur in einem Unternehmen zu etablieren.
Schritte des Target Costing
- Marktforschung: Bestimmung des optimalen Verkaufspreises aus Kundensicht.
- Gewinnziel festlegen: Auf Basis von Unternehmenszielen und -strategie.
- Berechnung der Zielkosten: Gewünschter Verkaufspreis minus angestrebter Gewinn.
- Produktentwicklung: Design und Entwicklung des Produkts innerhalb des Kostenziels.
- Kostenanalyse und -kontrolle: Ständige Überwachung der Kosten während des Entwicklungsprozesses.
Herausforderungen und Kritik
- Flexibilität: Marktbedingungen können sich ändern, was den ursprünglichen Preis oder die Kostenstruktur beeinflussen könnte.
- Innovationsrisiko: Zu starker Fokus auf Kosten könnte die Innovation beeinträchtigen.
- Interne Konflikte: Zwischen Vertrieb, Produktion und Entwicklung könnten Spannungen entstehen, wenn die Zielkosten nicht erreicht werden.
Branchenbeispiele
- Automobilindustrie: Automobilhersteller setzen Target Costing ein, um sicherzustellen, dass neue Modelle sowohl konkurrenzfähig als auch rentabel sind.
- Elektronik: In einem hart umkämpften Markt nutzen Elektronikhersteller diesen Ansatz, um innovative Produkte zu wettbewerbsfähigen Preisen anzubieten.
- Konsumgüter: Bei Produkten mit geringen Margen kann Target Costing helfen, die Rentabilität zu maximieren.
Target Costing vs. traditionelles Costing
Während traditionelle Kostenrechnungsmethoden sich darauf konzentrieren, die Kosten eines bereits entwickelten Produkts zu analysieren und zu kontrollieren, ist Target Costing proaktiver und setzt die Kostenziele, bevor die Produktentwicklung überhaupt beginnt.
Fazit
Target Costing ist ein wertvolles Werkzeug für Unternehmen, die in einem wettbewerbsintensiven Marktumfeld agieren. Indem Kosten von Beginn an im Fokus stehen, können Unternehmen sicherstellen, dass sie rentable und marktgerechte Produkte entwickeln. Es ist jedoch entscheidend, den richtigen Ausgleich zwischen Kostenbewusstsein und Innovation zu finden, um langfristigen Erfolg zu gewährleisten.
